W czerwcu 2018 firma Philips ogłosiła rozpoczęcie ekskluzywnej współpracy z brytyjską firmą Bowers & Wilkins, legendą wśród producentów kolumn głośnikowych. Efektem miało być stworzenie produktów, które ustanowią nowe standardy wizualne i dźwiękowe na rynku. Partnerstwo okazało się jednym z najważniejszych wydarzeń w branży RTV w ostatnim czasie. Na efekty nie trzeba było długo czekać.