Polska jest jednym z największych rynków VOD w Europie Wschodniej. Oglądamy filmy i seriale na żądanie coraz częściej. Agencja WaveMaker w ostatnim badaniu rodzimego rynku wykazała również, że coraz częściej dzielimy się kontami.
W Polsce legalna kultura ma się coraz lepiej. 51% osób oglądających wideo na żądanie płaci za oglądane treści. Najpopularniejsze są oczywiście serwisy z miesięcznym abonamentem. Wyparły one jednorazowe płatności, które jeszcze 4 lata temu dominowały.
Wszystkiemu sprzyja dobra rozpoznawalność marek. Z badania WaveMaker wynika, że Netflixa kojarzy 80% respondentów, a HBO Go – 77%. Ze sporą do nich stratą są CDA Premium (57%) i Amazon Prime Video (31%). Przez półtora roku Netflixowi i HBO Go przybyło ponad 20 punktów procentowych.
Według WaveMaker około 2 gospodarstw domowych wykupuje przynajmniej jeden abonament VOD. Co jednak ciekawe, aż 50% badanych współdzieli konto z rodziną bądź znajomymi. W 2017 roku przyznawało się do tego jedynie 12% respondentów.
Z raportu WaveMaker dowiadujemy się również, dlaczego ludzie nie korzystają z usług VOD. Okazuje się, że część badanych uważa je za zbyt drogie. W drugiej kolejności do wykupienia abonamentu skłoniłaby ich większa liczba produkcji krajowych.
Z drugiej strony WaveMaker odpowiada na pytanie, dlaczego Polacy lubią korzystać z platform VOD. Przede wszystkim ze względu na brak reklam oraz „najlepsze filmy” tam zawarte.
Źródło: WaveMaker
