Po ubiegłorocznej zmianie prawa, nadawcy dostali możliwość wydłużenia bloków reklamowych w telewizji. Dziesięć miesięcy później pojawiły się pierwsze szczegółowe analizy. Okazuje się, że choć liczba bloków zmalała, to reklamy są dłuższe za dnia, a w nocy jest ich więcej. Przodują kanały TVN i TVP, niewielu zmian dokonał natomiast Polsat.
- PRZECZYTAJ TAKŻE: Ważny kanał TVP poszerza zasięg w telewizji naziemnej! Mogą oglądać kolejni widzowie – gdzie?
Telewizja – mniej reklam za dnia, więcej w nocy. Bloki są dłuższe po zmianie przepisów
Pod koniec 2021 roku na rynku telewizyjnym wprowadzono istotną zmianę: przestał obowiązywać limit ograniczający nadawców kanałów do prezentowania maksymalnie 12 minut reklam w każdej godzinie emisji. Nowe przepisy w Ustawie o radiofonii i telewizji oraz Ustawie o kinematografii gwarantowały, że poszczególni nadawcy przyjmą nowe strategie. Po roku widać, że tak się w istocie stało – cennych danych dostarczyła analiza branżowych ekspertów cytowanych przez serwis Wirtualnemedia.pl.
Wedle obowiązujących obecnie założeń, limity reklamowe obowiązują w ramach trzech pasm godzinowych: od 6 do 18 (144 minuty), od 18 do 24 (72 minuty) oraz od 24 do 6 (bez limitu minut). Po niemal roku od wprowadzenia nowelizacji wspomnianych ustaw, analitycy największe zmiany zanotowali po stronie stacji wchodzących w skład portfolio TVN Grupy Discovery. W ich przypadku bloki reklamowe przekraczają nawet 20 minut w godzinie. Wydłużyły się też przerwy w stacjach TVP – między innymi TVP 2 i TVP Info – z kolei stacje Polsatu nie zostały nimi wyraźnie dotknięte. Ten nadawca znany jest z obfitego obłożenia swoich ramówek reklamami, natomiast po zmianach wydłużenie bloków w stosunku do ubiegłego roku następuje tylko po godzinie 18.
Znacznie więcej zmieniło się za to w nocy. Tu już nie obowiązują żadnej limity, co nadawcy skrzętnie wykorzystują. W przedziale godzinowym 23 – 6 bloki reklamowe uległy wydłużeniu, między innymi ze względu na liczną widownię oglądającą telewizję nocą. Teraz średnio przerwa reklamowa trwa 3 minuty i 20 sekund, a liczba reklam w skrajnym przypadku wynosi 19 (wcześniej około 6).
Cytowany przez źródło Przemysław Aleksiejuk, video manager w Havas Media Group wyliczył, że miesiąc do miesiąca (październik 2021 – marzec i maj 2022) bloków reklamowych jest mniej o 17%, trwają one jednak dłużej – o 14%, około 2 minuty i 40 sekund (wcześniej około 2 minuty i 20 sekund).
Źródło: https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/telewizje-bloki-reklamowe-w-nocy-wydluzone-w-ciagu-dnia-mniej-ale-sa-dluzsze
Telewizja – przeczytaj więcej:
- Świetne filmy i seriale za darmo w HD w telewizji! 2 nowe kanały w Polsce – jak odbierać?
- Gdzie i o której oglądać mecz Bayern – Barcelona? Jest transmisja za darmo? Wielki powrót “Lewego”!
- Viaplay dało licencję: Lech Poznań – Austria Wiedeń i inne mecze za darmo w telewizji!
- Telewizja naziemna: ruszy nowy multipleks z kanałami TVP! Gdzie oglądać za darmo?
- CANAL+ wprowadzi podwyżkę usług TV satelitarnej! O ile więcej zapłacą klienci?
